Venditalia Voices: dentro il vending con Lavazza

Prima puntata di Venditalia Voices, la nuova rubrica dedicata ai protagonisti della prossima edizione di Venditalia 2026.

Marco Barbieri, Italy Marketing Director di Lavazza, illustra la visione del brand sul mondo del coffee vending, un canale strategico capace di trasformare ogni momento di consumo in un’esperienza distintiva e riconoscibile. La sua voce inaugura una serie di contributi che racconteranno perché Venditalia è la fiera punto di riferimento per chi opera nella distribuzione automatica e quali opportunità di crescita e innovazione si aprono per l’intera filiera.

Il canale vending costituisce per Lavazza un'opportunità distintiva per entrare in contatto con il consumatore?

La distribuzione automatica è un canale strategico per Lavazza, completa la nostra offerta e ci permette di essere presenti anche nei luoghi di lavoro, aggiungendo un nuovo touchpoint diretto con i consumatori.

Il vending ci consente di rafforzare la relazione quotidiana con le persone, portando il mondo Lavazza ovunque ci sia un bisogno di pausa e di piacere. La nostra sfida è crescere insieme, guidare il canale e portare i consumatori ad “avere fiducia nelle vending machine” come luogo in cui vivere un’esperienza di qualità.

La presenza nel canale vending può contribuire a rafforzare la visibilità e il posizionamento dei vostri marchi nei diversi contesti di consumo?

Il vending è un canale chiave, un pilastro centrale nelle strategie di Lavazza e un punto di contatto fondamentale con i consumatori. Ci permette di presidiare contesti di consumo diversi con un’esperienza di qualità costante e riconoscibile, rafforzando visibilità e posizionamento del brand. Quest’anno abbiamo lanciato Tales of Italy, progetto dedicato a Vending e OCS che valorizza la nostra identità attraverso un concept distintivo che unisce italianità, gusto ed estetica. Un’iniziativa che consolida la fiducia e la preferenza verso Lavazza e al tempo stesso contribuisce alla crescita e dell’intero comparto.

Quali sono le vostre aspettative verso Venditalia 2026 e quali fattori ritenete possano rappresentare un valore aggiunto per un brand come Lavazza?

Lavazza è leader di categoria nel mercato del caffè e la distribuzione automatica rappresenta un driver strategico per lo sviluppo del brand. A Venditalia 2026 vogliamo mettere in scena la nostra forza di marca ubiqua, valorizzando l’innovazione, la qualità e l’esperienza che offriamo lungo tutti i touchpoint.

Venditalia 2026 si terrà dal 6 all'8 maggio alla Fiera di Rimini, rappresentando l’appuntamento di riferimento per il settore della distribuzione automatica e un’opportunità imperdibile per scoprire le novità e le tendenze del mercato.

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